Introduction

Avec le soutien de

l′IAE Lille University School of Management,
du Lumen ULR 4999,
l′École des Hautes Études en Santé Publique,
de la FSEG de l′UCL,
de l′ISTEC,
du CERI,
ADEM Santé


Organisent à

l′ISTEC Paris

Le mercredi 29 juin 2022

7ème Journée Internationale du Marketing Santé (JIMS)


sous le patronage de:

Association Française du Marketing (AFM) et Association de Recherche Appliquée au Management des Organisations de Santé (ARAMOS)

et
en partenariat avec:

Fédération Hospitalière de France (FHF), Strat Adviser, Master 2 - MESS et Adem Santé.

Appel à Communications

Date limite d′envoi: 01 avril 2022


La thématique principale mais non exclusive adressée lors cette 7ème JIMS sera:

Évolutions ou révolutions du marketing santé liées à la pandémie de Covid-19?



Le marketing de la santé désigne l'application systématisée des principes du marketing dans le domaine très large, hétérogène et complexe qu′est la santé humaine (Crié et Chebat, 2013). Les Centers for Disease Control and Prevention (CDC) le définisse comme un courant qui cherche à créer, communiquer, fournir des informations ou encore proposer des interventions en utilisant des stratégies axées sur le consommateur et fondées sur la science dans le but de protéger et promouvoir la santé des populations.

Le marketing de la santé fait largement référence à plusieurs sous-disciplines comme le marketing social (Gallopel-Morvan et al., 2019), le marketing des services, le comportement des consommateurs, le marketing hospitalier, le marketing pharmaceutique, la santé publique, l′éducation à la santé, la sociologie ou encore la psychologie (Crié et Chebat, 2013 ; Stremersch, 2008 ; Bernhardt, 2006).

Le champ d'application du domaine du marketing de la santé est relativement large car il s′adresse à plusieurs acteurs de sa chaîne de valeur, à savoir : les patients, les gouvernements, les intermédiaires financiers (assurance privée ou publique), les acteurs du soin (hôpitaux, médecins, soignants, réseaux de soins etc.), les intermédiaires des produits (pharmaciens, répartiteurs, centrales d′achat) ou encore les industries pharmaceutiques du diagnostic et de l′équipement (Stremersch et Van Dyck, 2009 ; Stremersch, 2008 ; Burns, 2005).

Le marketing de la santé est aujourd'hui, globalement, plus que jamais marqué par la pandémie de Covid-19. Ses préconisations et sa mise en œuvre deviennent essentielles pour mieux maîtriser la pandémie et influencer l'acceptation et la coopération volontaires des individus et des populations envers les mesures de prévention contre la propagation du Sars-Cov-2 (Lee, 2020 ; Odigbo et al., 2020). Cette JIMS 2022 propose des échanges novateurs et réfléchis sur les enjeux clés du marketing de la santé face à la pandémie de Covid-19, mais reste, bien sûr, totalement ouverte aux sujets habituellement traités.


PDF: Appel à commmunication JIMS - VII


Organisé par

IAE Lille University School Of Management




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